Le concept de Longue traine en SEO

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Qu’est-ce que c’est ?

Le SEO ou Référencement Naturel est une discipline qui se base sur les mots-clés pour optimiser la position d’un site dans les moteurs de recherche. Ainsi, en travaillant votre SEO vous pourrez remonter plus haut dans Google sur certaines requêtes d’utilisateurs.

Mais toute la question est là : sur quelles requêtes voulez-vous remonter ?

Imaginons que vous êtes une nouvelle marque de chaussures de course, qui se spécialise dans la préparation de marathon.

Stratégie 1, de masse : remonter sur les requêtes les plus génériques et les plus saisies, par exemple “chaussures running”. Viser large au risque d’être en concurrence avec les plus grands acteurs et donc d’arriver en 20ème page dans les résultats.
Grand volume de requêtes = Forte concurrence sur Google = Courte traine (en anglais Short tail)

Stratégie 2, de niche : remonter sur des requêtes très spécifiques, par exemple “chaussures running préparation marathon” ou encore “quelles chaussures de running pour préparer un marathon”, auquel cas l’internaute saura précisément ce qu’il veut, mais peu d’internautes saisiront cette recherche.
Peu de requêtes = Faible concurrence sur Google = Longue traine (Long tail)

En SEO comme dans l’ensemble des stratégies marketing, il est toujours intéressant de montrer sa différence et d’aller investir sur les personnes qui seront le plus conquises par notre produit.

Une fois que vous avez compris le principe, ou pour vous aider à assimiler, ce schéma illustre très bien cette logique.

Longue Traine
Merci SEO Quantum pour cette belle illustration du concept https://www.seoquantum.com/billet/longue-courte-traine

 

Pourquoi il faut travailler la longue traine ?

  • Un trafic de meilleure qualité : les personnes qui arrivent sur votre site avec une requête précise sont de meilleures qualités que ceux qui papillonnent de pages en pages sans idée claire de leur besoin.

  • Un taux de conversion amélioré : la qualité des visiteurs apportera un meilleur taux de conversion vers un achat ou une conversion intermédiaire.

  • Une meilleure position dans Google pour être découvert : un meilleur SEO vous offrira de la visibilité auprès de personnes qui ne connaissaient pas forcément votre marque avant.

  • De la confiance et de la valeur ajoutée : toujours la même logique, que pensez-vous des personnes qui vous aident à trouver des solutions ? Vous les aimez 🧡 En répondant aux besoins précis des internautes vous développez votre image de marque et la confiance des visiteurs.

  • Un référencement plus stable : en vous appuyant sur des requêtes nombreuses, longues et variées, vous asseyez votre réputation auprès de Google sur le long terme.

     

Comment travailler sa longue traine ?

Quelques petits conseils pour identifier ses mots-clés longue traine :

  • Se concentrer sur sa différence

  • Discuter avec les prospects et des clients, et noter leurs questions

  • Observer les thèmes des pages de votre site qui sont le plus visitées

  • Observer les requêtes saisies en interne sur votre site si vous avez un moteur de recherche interne

  • Utiliser des questions pour élargir le champ des possibles : Comment, Que, Pourquoi, Est-ce que

  • Ajouter des adjectifs en série : par exemple pour les chaussures décliner toutes les requêtes avec le nom de chaque marque, puis le nom de chaque couleur, etc.

  • Regarder les mots-clés présents sur les pages mises en avant par vos concurrents.

Ensuite il faudra injecter ces mots-clés au maximum à l’intérieur de votre site web, notamment par de la création de contenu ciblé.

En bonus quelques outils pour trouver des mots-clés pertinents pour sa cible :

 

 

 

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